2017移动社交广告报告：小程序广告发展空间巨大

2018-12-24 18:28:00

迈特科技获悉智能商业服务提供商微盟发布了《2017移动社交广告行业报告》，报告数据显示，作为全新的社交广告样式，小程序广告优势受到一半以上广告主认可，发展空间巨大。

据悉，这份由微盟研究院发布的《2017移动社交广告行业报告》聚焦移动社交广告以及具体行业，结合问卷调查，对目前国内移动社交广告的发展背景、行业现状、未来趋势等进行了系统研究。

2017移动社交广告行业报告.png

数据显示，截至2017年移动社交用户规模已达6.7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，报告数据显示，六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。

但从实际投放来看，由于投放经验不足、缺乏技巧等多重因素，广告主的广告投放面临诸多问题，其中最突出的问题是转化效果，七成的广告主认为广告投放效果不理想。因此，精细化广告投放成为广告主的最主要需求，数据表明，广告主对于广告文案创作、图片设计的需求最高，达到69.9%。

移动社交广告拥有丰富的展现形式并且还在不断增加新的展现样式，这其中上线一年，用户数超过4亿的微信小程序广告最受关注。随着朋友圈、公众号文中和底部支持小程序落地页投放以及小程序广告位的相继开放，微信小程序正式纳入到了移动社交广告的生态之中。

广告主认可的微信小程序＋社交广告优势分布.png

问卷调查结果显示，小程序广告的优势集中在展现体验、转化效果、裂变传播等多个方面，其中58%的广告主认同小程序的人群覆盖能力，51.4%的广告主认同小程序广告的效果优势。微盟研究院认为，小程序的诞生标志着IT行业的技术革新，其由于拥有极佳的用户体验并且连接多个线上线下入口而受到广泛关注，小程序契合了广告主对广告展示以及用户覆盖的主要需求，小程序与广告结合的背后有着巨大的发展空间，未来广告主需要把握住小程序爆发的风口，利用技术的赋能达成营销推广的升级。对此，微盟盟聚已经率先推出了“广告+小程序”一体化解决方案帮助广告主抢占社交流量。

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