小程序案例|借力内容小程序为企业导流,智见0成本获百万用户

电商和游戏是小程序应用最为广泛的行业，但似乎在内容方面小程序的应用有所受阻，甚至有不少业界人士认为小程序不适合做内容，今天跟大家分享一个内容小程序成功案例。

2017年1月9日，微信小程序正式面向 C 端用户上线，依靠月活11亿的微信超级入口，小程序毫无疑问地成为互联网行业新兴的技术标准，以及当之无愧的流量获取新渠道。面对巨大的流量开口，企业将其引入自身的流量池的效率会直接导致这场流量争夺战的胜负。“内容资讯+企业服务”平台智见在经历过几次尝试和转型后，决定以内容类小程序「智见live」作为流量入口，上线后在不足一个季度时间，小程序获客100多万，内容被分享次数超百万次。

你是否还认为小程序不适合做内容？来看看这个内容小程序是如何做到0成本获取百万用户的吧！

小程序究竟适不适合做内容？

原先大家觉得小程序不适合做内容，可能是觉得在微信生态内，公众号提供了足够的内容，而且小程序用完即走的特点看上去是不太适合内容类企业的，做交易更合适。但其实现在很多平台都在做内容类小程序，比如知乎热榜、喜马拉雅FM以及腾讯推出的欢乐视频、年糕妈妈，都是有内容属性的，在小程序里涨得特别快。原因可能是微信生态里公众号的内容层级越来越深，打开率是非常低的。用户更多的是依靠朋友圈和社群获取内容。而且，公众号内容的分散情况明显，用户想看不同的10W+要关注不同的很多公众号。对内容生产者来讲，小程序在获客、促活、留存上是有优势的。小程序一系列流量的呈现其实展示出了小程序可以做内容的可能性。

为何要从内容生产者转变为内容聚合者？

要是因为传统方式获流是比较慢的，再加上用户对内容生产的频次、团队自身能力都是有要求的，而且这两方面能力的提升都是需要长周期的。相比较来说，小程序上聚合分发的方式是很有优势的，比如「智见live」，现在有 100万多用户，月新增30+万用户，平均日活用户能达到15万，对于刚开始尝试小程序，这个数据也是不错的。

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