小红书小红店小程序用拼多多+严选模式做社交电商？

小程序开发公司迈特科技获悉3月12日消息小红书旗下社交电商平台“小红店小程序”上线内测，用户可通过微信账号登陆，但目前入口只能通过分享获得。

据了解，目前这个入口只能通过别人分享获得，在微信小程序中暂时无法通过搜索查询到。未来在商品页面中，“立即购买”选项旁边就是“推广邀粉”。通过分享生成的小程序页面，用户可直接进入购买页面。根据小红书方面的信息，小红店是一个单独的小团队运作，目前还处于内测阶段，暂时没有推出的具体时间。

同时，小红店开启了“红人计划”，所有用户均可邀请好友注册以拥有粉丝，粉丝达到50人后就可成为红人。成为红人后，用户购买产品可享受返利，最高返利比例为40%。比如，购买一个价格为125元的眼影盘，红人可获得50元返利。在小红店的“粉丝管理”页面中，红人可以看到粉丝邀请用户的进度，并联系邀请者及其粉丝。不过，目前该小程序仅支持复制粉丝昵称进行搜索，还无法通过“联系Ta”选项直接与粉丝在微信上直接对话。此外，了解到红人还可以看到粉丝下单和浏览商品的情况，了解其消费趋势。

在“商学院”页面中，小红店向用户提供“新人必看”、“红店资讯”、“进阶课程”和“大咖讲座”四类内容。据悉，这些内容包括关于微信营销、快速爆单、朋友圈运营和打造个人IP等课程，涉及吸引新用户、维护用户关系、管理粉丝和社群运营等多个方面。

测试时可见小红店页面中有10款商品，均为小红书品类测评榜Top1，每天上午10点开始抢购。其供应链系小红书合作品牌方供货，有正品保证。这种精品爆款的模式成为了一种更适应小红书种草社区特点的“严选”形式。

脱离种草社区场景后，小红书的选品能力能在小红店上得到更好的发挥，“XX品类Top1”等小红书特色榜单也能凸显其背书价值。严选模式下，小红店也不需要提供大量SKU，更为轻巧。

 目前，小红书用户已达到2亿，其中女性占80%，一二线城市占60%，九成用户用小红书了解品牌和商品信息。小红书2亿用户的数据库让小红店具备洞察、制造消费流行的能力，这也是其选品能力的来源。而且，在社交电商逻辑下，小红店重视培养红人运营粉丝的能力，将促使更多KOL产生，并可能对小红书进行反哺。

 未来，小红店有可能邀请商家加盟，不收取加盟费。对品牌而言，以社群销售模式为基础，可在此轻资产开店、碎片化分销。对小红书而言，这加强了平台与品牌的联系，有利于在站内营销推广上的合作。“拼多多+严选”模式背后，是小红书基于其社区优势再度发力电商的努力。以社区广告为重点的商业化闭环正在建立，社交电商的加入将丰富其变现路径，使得小红书更坚定，有底气。

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